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麥當勞案例分析及答案(肯德基案例分析)

作者 燈塔seo ?·? 發布日期 2021-03-28 14:49 ?·? 來源 未知

麥當勞的新廣告可以說是強迫癥患者的福音。

在巴黎TBWA公司和法國3D動畫制作人Matthieu Braccini的合作下,人們所熟悉的麥當勞產品“雞蛋和小麥的滿分”發生了變化――豐富多彩的配色、流暢的畫面和節奏分明的背景音樂,從雞蛋篩選、培根切割和奶酪包裝等環節詳細展示了“雞蛋和小麥的滿分”的最終形成過程。

“我們解構了產品,創建了15個用C4D制作的抽象3D動畫,并使用其獨立組件在紅移中進行渲染?!?D動畫師Matthieu Braccini說:“我們特別注重紋理和物理特性,以恰當地傳達產品的柔軟度、平滑度、平滑度和絲滑度?!鄙?、材料和整體藝術方向的選擇將有助于再現美食環境?!?/p>

與傳統廣告相比,這個視頻廣告能給人帶來強烈“舒適感”的原因在于動畫師將視頻廣告剪切成15幅GIF動畫圖片,無限期播放。明亮的顏色和舒緩的運動食品的結合,加上背景音樂,足以讓消費者放松和觀看。這種迷人的視覺體驗就像ASMR的視覺形式。

Matthieu Braccini說:“我們選擇GIF來設置無限循環,以進一步增強動畫的舒緩和催眠效果?!?/p>

這不是巴黎的TBWA公司第一次為麥當勞制作這種極簡廣告。今年2月,為了推廣麥當勞的外賣服務,公司與攝影師羅伯托巴丁(Roberto Badin)合作推出了極簡主義平面廣告《雨》,利用攝影技術創造了雨天透過公寓窗戶看到的城市生活的印象派圖像。它想傳達給消費者的是點外賣或聽起來很懶,但即使在雨天出去10分鐘也是一種冒險。

此外,今年7月,TBWA Paris公司還為麥當勞策劃了一場戶外廣告活動,將廣告創意與大規模的街道標志相結合,麥當勞薯條成了指引你去最近的麥當勞的方向箭頭。這些來自法國麥當勞的廣告靈感來自極簡主義,這是21世紀的標志性藝術運動。炸薯條指的是最近的麥當勞,有不同顏色的組合。

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