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廣告文案寫作格式(創意廣告文案范文)

作者 燈塔seo ?·? 發布日期 2021-03-18 18:23 ?·? 來源 未知

  1.你一定知道你在說什么。

  為了信息豐富——更不用說令人信服——你必須知道如何組裝汽車,如何切雞,表面活性劑如何工作,人們在國外會遇到什么,煉油廠如何提煉石油,等等。沒有這些知識,你注定越來越靠形容詞生活——只有錯誤。

  2.記住誰在說話。

  形象、性格、語調、質感甚至性格——這些詞可以互換使用。但無論我們用什么形容詞來稱呼,都必須是明顯的、突出的、一致的。更重要的是友好、親近和被接受。那些想把自己的公司特色或——上帝禁止——融入客戶文案的文案作者應該為失去工作付出代價。遣散費是他的手筆。

  3.你必須知道你在和誰說話(或者,更好的是,你在和誰說話)

  做好這件事可能很難?!?8-34歲男性”和“家庭年收入120萬元以上”的分類不僅沒有用,而且具有破壞性。你可能真的要去逛逛消費者論壇的鬼了(記得買往返票,不用先預定座位)。

  最好的策略是創造自己的消費者,把他藏好,這樣生活中的真實事情就不會打擾你了。同時要記住,你的消費者(即使是你創造的)很可能比你更聰明,更機警。

  1.規則1:不遵守規則。

  我要說的就是曾經幫我寫好廣告的東西。但最后你可以全部忽略,做好廣告。更多的優秀廣告是通過打破規則而不是遵循規則制作的。

  2.離開辦公室。

  在打開便條紙之前,打開另外五樣東西:眼睛、耳朵和心臟。如果你只是坐在辦公室里盯著桌面,你永遠不會成為一個好的文案,也不會寫出一部好作品。你的原創素材不會在公司附近的辦公室或者酒館,而是在外面的大街上。去藝術展覽,音樂會,電影,舞臺劇。更重要的是,看人。記住那些兩條腿的搞笑東西才是我們要寫的。說起來容易,但是看看我們這個狹隘封閉的行業,有多少人把空閑時間都花在了我們這個狹隘封閉的行業的其他人身上。出去。仔細看。例如,卡斯爾曼XXXX啤酒的廣告就永遠不會誕生——如果我的父母沒有把我送到澳大利亞讓我成為一個真正的男人。這個目標顯然是失敗的。但我從這次經歷中學到了如何被野雞啄,如何在撲克中作弊,如何在15年后為XXXX寫廣告。

  3.扔掉無用的簡報。

  不要接受計劃中的所有陳述。有時它只是一張紙,不知何故把客戶和企業想說的所有相互沖突的事情塞進了幾句話。其信息可與歐洲經濟合作峰會后的莫名其妙的公報相媲美。根據我的經驗,最好的項目通常是創意人員本身。

  4.放輕松。

  我知道在我們這個快速發展和充滿壓力的時代,這聽起來很奇怪。我們都有壓力,但我們不應該表現得像有壓力一樣。放松心情,看問題,玩得開心,講與主題相關的故事和笑話。這樣你可能會有意想不到的視角。(我們在XXXX廣告的劇本來自一個很爛的笑話,一條蛇咬了“小弟弟”。如果想法被卡住了,就走開。當你回來時,你會驚訝地發現一切都變得如此清晰。

  5.用魚網抓鳥。

  上個世紀的美國作家華盛頓歐文參觀了格林納達宏偉的阿爾罕布拉宮。他發現那里的鳥極其習慣當地人的射擊,所以非常善于避開這種進入靈堂的方式。一個非常有創業精神的孩子想出了一個不起眼的主意。他找到一張漁網,把它撒在戰場上。戰場周圍數百只鳥因為這次意外的攻擊而存活并投降。所以下次你想習慣老路的時候,試試用魚網抓鳥,可能會抓到獅子。大黃金的那種。

  6.反方向走。

  想想你想做的產品里別人做的廣告,然后反其道而行之。為什么所有的汽車廣告看起來都一樣?為什么所有洗衣粉的廣告看起來都一樣?為什么不做一個看起來像洗衣粉廣告的汽車廣告?反之亦然??赡懿恍?,但也可能行得通。

  7.不要“寫”。

  是因為你叫文案,所以不想寫。最好的文案往往有很高的視覺想象力。畢竟,報紙廣告只是一張白紙,你可以在上面做你想做的任何事情。只要有道理。我最引以為傲的報紙廣告——“大燈”廣告——出現在我看著一輛車在霧中的廣告,用手指遮住大燈的時候。在那之后,我不需要約翰米爾頓想出那個標題。Ohn赫加蒂曾經告訴我,文字交流將被圖像交流所取代。他說,卡爾特從未將故事書應用于文字,因為口頭交流和圖像可以讓故事更加精彩和令人印象深刻。我發現這個論點非常有說服力,直到我問他卡爾特文明的遺跡是什么。但是他說的挺有道理的。

  8.寫的最好。

  剛開始想怎么寫這篇文章的時候,我想把“關心”這個詞寫一千遍,然后就不寫了。因為這就是好文案和一般文案的區別。最好的文案不一定是最好的寫作能力,但一定是最高的水準。他知道90%好不好,會一直努力到100%。當我在英國航空公司的報紙上做廣告時,亞歷克斯泰羅(Alex Taylo)出色的版面設計允許每個廣告只寫九行文案,每行只能有20到24個字。我確實指出了莎士比亞不必在如此嚴格的字體標準下寫作,但我決定這樣做。這個廣告寫起來難到不可思議,每一個都要花兩倍于寫一份長拷貝的時間。但是結果值得。

  9.為你的想法努力。

  沒有人喜歡偉大的想法。他們很有原則。這意味著它們不尋常,因此令人恐懼。這可以解釋為什么平庸的廣告可以一路過關,而偉大的創意總會遇到一百萬。還有一個原因就是不應該發表。最有創造力的人從不放棄。我曾經共事過的一位藝術總監,現在是倫敦一位受人尊敬的創意總監,他過去常常把自己糟糕的業務掛在門上和墻上。不那么極端,雖然最成功的方法是把企業和客戶帶出去,向他們解釋你為什么要做你所做的事情。告訴他們你為什么拒絕其他方式。充分發揮自己的魅力。和他們喝一杯。反復提醒他們你的想法。如果這些都失敗了,你會打敗他們。

  10、我不知道規則:

  我相信還有其他的規則可以讓我做的更好。我還在找。燈塔