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公益營銷案例分析(公益營銷經典案例)

作者 燈塔seo ?·? 發布日期 2021-03-27 11:37 ?·? 來源 未知

  5月15日是國際家庭日。如何將公益營銷與以“愛家”為核心的品牌營銷結合起來?

  前幾天母親節可能會帶來一些啟示——肯德基在母親節廣告中放了一個猛男秀,視頻發布后,引起了社會各界的廣泛討論。

  百威的母親節活動主題是:呼叫你的媽媽:一分鐘廣告倒計時提醒用戶呼叫媽媽;卡夫亨氏的母親節廣告就是讓他們選擇有一天不再做媽媽.

  母親節,顫音上的一些品牌和創作者也有營銷動作,贊、評論、分享等數據華麗。劇情協調,品牌主張,IP創作,節日創意視頻怎么拍?讓我們來看看這7個營銷案例:

  拆包嘗試大規模種草

  創意點:給爸爸媽媽送禮物,和家人一起帶貨。種草了嗎?

  “口紅哥”@李佳琪奧斯丁在母親節送了一套細致精準的口紅飾品,并帶了一套給媽媽畫。首先,她被拒絕了,后來成功修復了妝容.

  文案“我想給媽媽涂口紅,但是被拒絕了.天啊,我不要面子?”沒想到,變成了先打壓后撫養的母親,既給了兒子面子,又給了兒子豐厚的回報,讓粉絲羨慕不已。

  溫暖的情景喜劇引發共鳴

  創意點:記錄父母在成長過程中給予的無限關懷,引起網友的同情。

  顫音加入央視新聞推出話題#你敢直視媽媽的眼睛嗎?試著看著媽媽的眼睛看15秒,把對媽媽的愛延伸出去,就能收到5.6億的廣播。

  @ 10:30浪漫店用一個情景喜劇來說明“偷走媽媽青春的不是歲月,而是我們……”大部分作品著重突出正能量,口號是“人生荒誕離奇,幸好我們有愛!決心更新1001故事"-這是為了打造一個顫音版的《一千零一夜》?

  創意手指彈口語廣播品牌

  創意點:有趣還原生活場景,口播讓商業植入容易實現。

  來自媒體的動漫視頻@王通過手指彈還原了媽媽的快樂和憤怒兩種狀態,并在天貓超級品牌日拿到了廣告。

  功能展示,獵奇

  創意點:點兩下就知道爸爸媽媽想你了。這個神奇的禮物是什么?好奇心吸引用戶觀看。

  @Totwoo在母親節實時展示了她和媽媽連接的智能首飾。文案附有幾個標簽,包括#母親節,#媽媽,你想她了嗎?#禮物#母親節禮物# totwoo #母愛等。而且口碑流量有雙豐收。

  動畫草圖爆炸并吸引注意力

  創意點:動畫演繹顫音版《滑稽家族》,是梗爆和節點的完美融合,引人注目。

  文案是“我想知道你準備了什么驚喜和小套路。嘻嘻#輕漫計劃#顫音原創動畫@顫音助手#你敢跟你媽對視嗎?”.@ Babi兔和兔爸二重唱,甚至收到了給兔媽送禮物的零花錢。

  “婚后錢包工資卡上交”“爸爸偷私房錢”“都是為了零花錢”是網友津津樂道的生活梗,催生出各種版本的搞笑小品,粉絲們樂此不疲。

  基于故事的詮釋提升品牌

  創意點:打造暖心劇本,演繹故事推廣暖心品牌。

  母親節那天,一家餐廳免費介紹了第100位客人的福利。一個孩子數著粉絲進店人數,想在節日里送媽媽一份禮物。為了實現自己的愿望,美容師撥通了一個朋友的電話.

  @ Dalulu講了一個母愛偉大的故事——雖然媽媽是清潔工,但她從不讓兒子在營養和健康方面落后。餐飲品牌在孩子回饋母愛的過程中起到了助推器的作用。

  街頭采訪植入品牌

  創意點:介紹節日話題,采訪各界人士討論熱點話題,全程曝光品牌。

  在采訪了成都大部分街區的糖果之后,包括小米手機在內的官員們使用了類似的方法來植入品牌或產品。

  @曼卡隆珠寶在母親節推出#曼卡隆親密關系的話題,預熱街頭采訪,讓普通人和母親一起講述自己的故事。獎品是獨一無二的親密吊墜,贏得了尼爾

  在相應的營銷節點上,品牌和創作者可以從目標用戶的角度挖掘出人們工作、生活、家庭中的各種沖突,并將其解讀為故事來激勵受眾。形式不限于情景喜劇、小品、動畫等。

  例如,P&G的垂直屏幕廣告的創意點是從照片中進入真實的畫面,以母親節刷屏的祝福為討論話題,引出“愛情在日常生活中是不尋常的”的品牌主張,并與日常生活用品的消費建立聯系。

  類似的豎屏廣告也表現出品牌想做一些話題傳播來引導淘寶等電商平臺的推廣頁面,營銷視頻甚至不需要涉及太多具體的產品。這種待遇也給創作者提供了很大的發揮空間,可以達到雙贏。

  接下來的6月16日父親節,品牌公益營銷不用擔心…燈塔