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做網絡營銷有兩種方法(SEM競價托管和搜索優化)

作者 CMO小喬 ?·? 發布日期 2021-09-22 17:28 ?·? 來源 做網絡營銷有兩種方法

做網絡營銷有兩種方法(SEM競價托管和搜索優化)

近些年來,線上營銷這個概念實在太火爆了,它還順便還衍生出幾個其他名稱,比如:數字營銷、營銷2.0、賽博營銷等,這些名稱與線上營銷的含義完全相同。下面我們就來看看什么是線上營銷,它怎樣幫你實現業務目標。

大致來講,線上營銷的目標和傳統的營銷的目標差不多,都是獲取客戶和提高轉化,不同的是線上營銷能充分借助互聯網這個渠道以及最新的數字科技成果,比傳統營銷更為靈活可靠。線上營銷經理借助各種分析和優化工具,可以跨渠道、跨平臺開展產品推廣活動,并且能夠做到在整個過程中,時刻與公司整體營銷目標保持一致。

好了,接下來我們說一說開展線上營銷之前,需要知道哪四個詞匯?

很多朋友對我講,他們想開展線上營銷,但是迷茫于不知道從哪開始著手。其實不用擔心,只要搞清楚以下四個概念,就一定能找到方向。

第一個詞:用戶體驗(User Experience)

展示產品和服務的網站、app、廣告落地頁等應該簡潔易用,要確保用戶可以便捷地找到需要的信息。頁面的加載時間不能高于行業平均水平,否則用戶面對空白的頁面會選擇離開。頁面排版應該側重易用和直觀,這樣才能更有效地促進轉化,提高線上銷量。如果你的跳出率(Bounce Rate,用戶訪問第一個頁面就離開的流量與網站總流量的比值)過高,那么你恐怕得重新審視網站的用戶體驗設計水準了。

第二個詞:平面設計(Graphic Design)

人類是視(外)覺(貌)導(協)向(會)的生物,因此你的網站設計當然應該在視覺上有吸引力。產品和服務等主體內容、以及其他相關輔助內容應該清晰地展示出來。只要你的網站平面設計做到明確、整潔、直觀、美觀,用戶一定會愛上你的品牌!

第三個詞:搜索引擎(Search Engine)

搜索引擎的任務是匯集互聯網上的海量信息,通過分析整理之后依特定規則展示出來,以促進用戶的搜索。那么,怎樣才能把搜索引擎運用到線上營銷活動中呢?有兩種辦法:搜索引擎優化(SEO)和競價排名(SEM)。前者指的是通過相關技術和手法,提升和優化搜索引擎的自然搜索排名;后者是讓你的產品和服務出現在搜索引擎的付費展示結果中,也被稱為PPC或Promoted ad。

第四個詞:推廣行為(Promotional Actions)

相比于傳統營銷,線上營銷具有很多獨特的推廣行為,比如:社交媒體推廣(Facebook、Twitter、領英、微信等)、內容推廣(博客、自媒體、門戶網站軟文等)、郵件營銷、觸發營銷、移動app推廣等,讓企業老板和營銷總監們有更多更靈活的選擇。