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個人對恒大老總許家印的看法(跨越式發展也許是阻礙恒大發展的原因之一)

作者 茅塞盾開 ?·? 發布日期 2021-09-21 08:55 ?·? 來源 今日頭條
個人對恒大老總許家印的看法(跨越式發展也許是阻礙恒大發展的原因之一)

 

這些天,我們河南籍企業家許家印和他所一手創辦的恒大長期高高懸掛在熱度最高的新聞話題之中,幾乎所有人都看到了當下恒大遇到的困局和危機。

作為一名河南人,很早之前就一直關注河南老鄉許家印和他創建的恒大企業。

最初和恒大打交道,還要追溯到十年前,當時我所生活的城市——一座豫北四線小城市已經建立起了恒大的樓盤,稱之為恒大綠洲。而那些年,我也正有購房的計劃,看到恒大鋪天蓋地的宣傳廣告頁,而且聽聞恒大打造的是精裝修房子,便準備去看看。

看房的時間是我臨時決定的,有點隨機性——晚上八點多。

抵達他們的售樓處后,那里面依舊燈火通明,打量了一下售樓處的裝修風格:高大的屋頂、光潔明亮的地板磚,大廳的洽談區域擺放的是實木+皮具家具,總體感覺是他們的售樓處追求一種高大上的奢華風格,基本上都是采用那種頗具有土豪氣息的歐式裝修風格。售樓處的工作人員也都是穿著統一、考究的制服,不厭其煩地向你推薦形形色色的戶型,而且一再向你聲明,剩余的房子已經不多了,要盡快下手。

我們大致看了看,即將離開之際,這個售樓處一個級別比較高的經理模樣的小伙子又主動和我們攀談了一陣子,其中還聊到了他們恒大的老板許家印。這個小伙子說,我們恒大的執行力是全國一流的,只要許總下達的指令,半個小時之內就可以抵達全國各個一線部門。

這個速度,在那個3G時代、智能手機和微信等工具尚未普及的階段,自然是非??斓?。

經過這第一次打交道,我便對恒大建立了一個初步的印象:領導絕對強勢和權威、執行力強、追求高大上的奢華。

在接下來我從恒大的很多大型活動和跨越式新業務發展中,基本上都可以看到這三個特點。比如很多媒體都曾經說過,任何高管只要在許家印打來的電話鈴聲超過三聲未接,會被當即扣除兩萬塊錢,以至于很多高管在洗澡的時候,也會讓家人拿著手機恭候在洗澡間門外。而且,恒大在開始拓展一個全新的業務領域的時候,所營造的聲勢是巨大的,無論是在運作恒大足球隊,還是當年推廣恒大冰泉以及恒大糧油等民生業務,包括后來打造恒大汽車這個新能源業務,恒大都喜歡搞大場面、拉人脈、拽人名,一定會將媒體宣傳運用到極致。至于在國內頂級廣告媒介央視中,恒大更是???,無論是宣傳恒大冰泉,還是?;◢u、恒大汽車、童世界,基本上都是投入巨資,哪怕是央視一套黃金時間,也會占據動輒一分鐘時間來宣傳自己。

這種狂砸錢宣傳的力度,是國內很多大型企業都望塵莫及的。

不過,我們需要了解的是,恒大如此買買買,不斷擴張,大多業務基本上都是虎頭蛇尾,比如恒大冰泉、比如恒大糧油、恒大保險以及至今都沒看到什么顯著產品的“恒大健康”,這些過往的經歷,只能充分說明一個情況,那就許老板太想從民生領域占據一個要地,并在短時間內取得立竿見影的效果,然而到頭來,這一切只不過是一場資本的游戲,并沒有取得什么實質性的收獲,所以便不斷換賽道進行新的嘗試。媒體、局外人卻聽到了白花花的銀子打水漂的聲音。

一直支撐恒大能夠如此嘗試新賽道的基礎,其實還是他們自己的看家業務——房地產。如今,地產行業也迎來政府部門極為嚴厲的管控,恒大出現這一系列危機自然是在所難免的。

另外一個我的看法,那就是恒大這些年來的跨越式發展,其核心驅動力僅僅只是老板許家印的個人意志,既沒有形成核心的競爭力和獨具優勢的核心產品,這樣的企業其根本上來講,更像是一個被個人意志支撐的龐大帝國,一旦核心人物的決策力發生錯誤和偏差,那么往往會影響整個企業。當許家印繼續冒著風險,去嘗試很多新的業務領域的時候,每次都是將整個集團的身家性命抵押了進去。

賭對了,皆大歡喜;賭錯了,大不了可能會把自己都賠進去。

那時候,許家印和他的恒大可能在想,沒有了客戶,自己還有資源;沒有了資源,自己還有人脈;沒有了人脈自己還有員工團隊。然而他們從來沒有想過,這幾個危機能同時找上門來。

最后,還是祝愿我們河南老鄉許家印和他的恒大能夠渡過難關。