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亞馬遜廣告的三種匹配類型(亞馬遜廣告詞組匹配)

作者 燈塔seo ?·? 發布日期 2021-03-16 03:34 ?·? 來源 未知

  相信很多賣家朋友在做手動廣告的時候,都沒有注意到以上圖中的匹配類型的選項,都是默認“廣泛匹配”的,更好地理解每個匹配類型的作用,方便在投放策略中做好選擇,提高亞馬遜廣告的效果。

  關鍵詞匹配類型

  匹配類型有三種:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,主要是可以調整向哪些買家顯示你的亞馬遜廣告。

  廣泛匹配:為廣告帶來廣泛的曝光量,如果買家的搜索查詢包含所有關鍵詞或其同義詞,都會被系統視為匹配,買家搜索查詢可以包含任意順序的關鍵詞或其同義詞。

  短語匹配:買家的搜索查詢必須包含準確的短語或詞序,與廣泛匹配相比,該類型的限制性更強,通常會將廣告顯示在相關度更高的位置。

  如何選擇合適的匹配類型

  什么時候使用廣泛匹配?在廣告的最初階段,一般建議首先選擇廣泛匹配,以便盡可能的了解你的廣告在哪個方面效果最佳,此匹配類型的最大作用就是這個,而不是轉化。

  付費產品廣告

  亞馬遜付費產品廣告是一個按點擊次數付費的廣告平臺,面向所有亞馬遜第三方賣家和Vendor賣家開放,這些廣告將亞馬遜搜索者直接推向你在亞馬遜上銷售的特定產品;當購物者點擊你的付費產品廣告廣告時,他們會被轉到廣告產品詳細信息頁面。

  這些廣告是以關鍵字為目標的,賣家可以選擇精確匹配,短語匹配或廣泛匹配類型,還可以利用它針對特定顧客搜索詞精準投放廣告,賣家可以設置每日預算以及活動持續時間。